Újabb rekorddal zárta márciust Bécs: a 879 000 vendégéjszaka 1,3 százalékkal múlta felül a tavaly márciusi eredményt. A Bécsi Idegenforgalmi Hivatal zártkörű rendezvényén ismertette nemzetközi kampányuk eddigi sikereit és öt pontból álló stratégiájukat, amelyben Budapest is kiemelt helyen szerepel. Az osztrák főváros képviseletében Emanuel Lehner közép-európai regionális igazgató mutatta be a város új idegenforgalmi célkitűzéseit, miközben bécsi sztárvendégek gondoskodtak a megfelelő hangulatról.

A város célja, hogy Európa-szerte újrafogalmazzák a Bécsről alkotott képet. Az osztrák főváros felismerte, hogy ismert kulturális- és építészeti értékei mellett a 35 év alatti korcsoportra is koncentrálnia kell, vagyis azokra a fiatalokra, akik inkább az éjszakai élet és a gasztronómia felé nyitottak. A nemzetközi kampány hazai állomásán ezért fiatal divattervezők, színészek és énekesek voltak a Bécsi Idegenforgalmi Hivatal vendégei, akiknek a bécsi sztár DJ, Peter Kruder és a fiatal borásztehetség, Rainer Christ mutatta be Bécs új oldalát.

Patricia Starcic, Bécs reklám- és márkakommunikációs szakembere elmondta: Európa nagyvárosaiban látványos városmarketing eszközöket vetnek be, hogy eljussanak a kívánt célcsoporthoz. Londonban egy 21 méter magas, vertikális főutcán vonultak fel légi akrobatáik, Hamburgban LED lámpákból rakták ki monumentális méretben a jellegzetes kristálycsillár motívumot, Prágában interaktív vetítéstechnikai megoldásokkal tanították valcerre az érdeklődőket, míg Párizsban a Bécsi Gyermekkórus hangján szólalt meg a forgalmas St. Lazare pályaudvaron elhelyezett orgona.

A budapesti állomás különösen fontos szerepet tölt be, annak ellenére, hogy a 2011-es statisztikákban 123.166 vendégéjszakával nem állunk az élen. Mivel a szomszéd főváros autópályán és színvonalas vonatjáratokkal is gyorsan elérhető, a magyarok inkább csak egy-egy napra látogatnak Bécsbe. A hotelben eltöltött éjszakák száma ennek ellenére 2010 óta újra dinamikus növekedést mutat, 2011-ben az átlagos 8 százalék fölött teljesítve 10,8 százalékot ért el. Ez annak is köszönhető, hogy Budapest tekintetében már megvalósult első stratégiai célkitűzésük: Bécs a legkönnyebben és leggyorsabban elérhető fővárosok egyike. Hosszú távú tervük pedig, hogy ez a legnagyobb növekedést mutató kontinenseken, Közép- és Dél-Amerikában, valamint Ázsiában is teljesüljön.

A város a frissen érkezők megfelelő fogadtatásáról is gondoskodna. Annak érdekében, hogy az első benyomás megfelelő legyen, fogadó pontokat építenek ki a reptereken és vasútállomásokon. Ezután következhet a gyalogosan is kényelmesen bejárható, jól kiépített főváros felfedezése, ahol a közlekedés mellett a modern városi terek állnak a középpontban. Szintén prioritás a szolgáltatóipar fejlesztése, és a közterületek, közösségi terek újraértelmezésén is dolgozik Bécs vezetősége - olvasható a rendezvényt ismertető kommünikében.